當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>飲料食品>詳細(xì)內(nèi)容
綠神系列飲品營銷策劃
作者：佚名 時間：2003-10-16 字體：[大] [中] [小]
-
一． 方案主旨
1． 提高和強(qiáng)化"綠神"在成都市場人們心中的品牌形象，提高知名度，增加美譽(yù)度，促使消費者產(chǎn)生購買行動。
2． 目標(biāo)：舉辦"綠神愛心助學(xué)賑災(zāi)義賣大行動"，通過煤體炒做，使"綠神"深入人心，達(dá)到營銷的目的。
二． 本方案實施時間
2000年7月初到9月底
三． 市場分析
1． 據(jù)調(diào)查人員對成都市區(qū)所作的調(diào)查，人們對"綠神"認(rèn)識有以下情況：
（1） 一部分消費者明確知道"綠神"，但這中間有一部分消費者不會產(chǎn)生購買行為。一方面人們對保健品態(tài)度保守，另一方面是價格問題。
（2） 還有一部分消費者是不知道"綠神"這個品牌，所以不會輕易購買。
2原因分析
（1） 任何新鮮事物的發(fā)展本身都會遇到一定的阻力，人們對他們的理解與接受需要一個過程。
（2） 出于消費者的習(xí)慣，懷疑心理，使人們對新品牌有一種排斥心理。
四． 產(chǎn)品廣告宣傳定位
廣告定位采用"獻(xiàn)一份愛心，送您一份健康"。
五． 具體實施
（一） 舉辦"綠神愛心助學(xué)賑災(zāi)義賣大行動"
1先期準(zhǔn)備
（1） 征得古廉縣扶貧開發(fā)辦、紅十字會、共青團(tuán)委的支持，同時也選擇好電視、報界等煤體。
（2） 宣傳制作：爭取一位省級領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場講話，并購買產(chǎn)品，獻(xiàn)愛心。
（3） 各類人員的招聘、培訓(xùn)。
2活動時間
8月12日、13日。此次活動既作為一次公共關(guān)系活動，又是一次促銷活動，同時還是一次公益活動。
3目標(biāo)公眾：政府、軍隊、企事業(yè)單位等。
（二） 通過幾天的煤體炒做之后，"綠神"已深入人心，業(yè)務(wù)人員開始行動，向政府、軍隊、企事業(yè)單位開戰(zhàn)。
附：綠神百萬愛心賑災(zāi)義賣組委會
一構(gòu)成：總監(jiān)
總監(jiān)下設(shè)總監(jiān)助理
總監(jiān)助理下設(shè)：后勤部、業(yè)務(wù)部、義賣部、公關(guān)部、辦公室、財務(wù)部
二職能分工
1總監(jiān)：全權(quán)負(fù)責(zé)此次活動
2總監(jiān)助理：協(xié)助總監(jiān)的工作，管理好各部工作
3業(yè)務(wù)部：負(fù)責(zé)業(yè)務(wù) 人員的招聘和培訓(xùn)，義賣結(jié)束之后開始行動。
4公關(guān)部：主要負(fù)責(zé)打通各種關(guān)系，爭取有人方面的支持。
5財務(wù)部：負(fù)責(zé)財務(wù)支出、收入、工資的發(fā)放
6后勤部：負(fù)責(zé)貨物的進(jìn)出和保管工作。
7辦公室：協(xié)調(diào)好各部的工作
8義賣部：負(fù)責(zé)義賣人員的培訓(xùn)和招聘，義賣結(jié)束后并入業(yè)務(wù)部。